O MTV Movie Awards, premiação anual de cinema da MTV americana, será antecipado em 2013. O evento, geralmente promovido no início de junho, foi marcado para 14 de abril do ano que vem, um domingo. A mudança foi comunicada pela própria emissora.
Nos últimos três anos, a premiação ocorreu no início de junho e serviu como um evento de promoção de novos filmes e lançamentos do verão americano.
Em 2012, o ator Johnny Depp se apresentou junto com a banda The Black Keys e trailers de novos filmes foram exibidos, como “As Vantagens de Ser Invisível” e “Batman: O Cavalheiro das Trevas Ressurge”. Este último teve direito a discurso e participação de Christian Bale e outros integrantes do elenco.
Ano após ano, porém, a premiação tem perdido audiência, além de relevância para o Teen Choice Awards, votação popular do canal Fox em que adolescentes escolhem seus filmes favoritos. Com a antecipação, o MTV Movie Awards se distancia do evento do Fox, que este ano aconteceu em julho.
Apenas 3,2 milhões telespectadores acompanharam a cerimônia apresentada por Russell Brand (“Arthur – O Milionário Irresistível”) em 2012, enquanto no ano passado foram 4,5 milhões. A queda é representativa e aponta perda de 29% do alcance da transmissão do evento.
A edição deste ano já tinha introduzido algumas mudanças para tentar levantar a audiência, incluindo novas categorias na premiação e a supressão de outras, ainda que o resultado tenha sido o mesmo: um filme da “Saga Crepúsculo” votado como o Melhor do Ano (confira a lista completa dos vencedores aqui). Mas na mesma hora acontecia um jogo da NFL (liga de futebol americano) e o final da 2ª temporada de “Game of Thrones”, que atrairam muito mais público. “Game of Thrones”, inclusive, registrou recorde de audiência contra a queda de público do prêmio da MTV. Em abril, o evento não enfrentará os mesmos obstáculos.
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